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日前，中兴发布了研制18个月的AXON天机系列旗舰产品，强攻高端手机商场，而此前该公司一向都是走低端道路。业内人士以为，低端手机商场赢利空间小，中兴进军高端是必然趋势，但现在智能手机商场增速现已放缓，中兴面对的是需求疲软的大环境以及与苹果、三星[微博]、华为等品牌的剧烈竞赛。

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强攻高端商场

中兴于日前正式发布AXON天机旗舰机系列战略规划，包含AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch，以及Spro2在内的旗舰宗族产品团体露脸，聚集高端商场。其间，AXON天机以软硬件体会为优势，主打高端商务人群;AXON天机mini外观设计时髦，针对的是时髦生机人群;AXON天机MAX则在大屏和续航才能上极具优势，主打文娱功用。此外，作为旗舰宗族的可穿戴产品，AXON Watch主打运动和健康监测，Spro2则是一款智能微型投影仪，能够满意办公室多场景运用需求。从中能够看出，中兴AXON天机旗舰系列产品覆盖了手机、投影仪、可穿戴设备等全范畴，打通了用户运用全场景。

早在本年7月，中兴AXON天机就已正式发布，这是该公司面向全球商场的首款高端旗舰产品，中兴由此开端进击高端商场。此次，AXON天机宗族团体发布，表明晰该公司将强攻高端商场的开展规划。

据了解，中兴对此次的产品给予了满足注重，AXON系列上一年年头即开端做产品规划。中兴通讯(17.20, -0.01, -0.06%)终端CEO曾学忠泄漏，中兴花了18个月打磨AXON天机，前后一共近6000人参与研制。

在途径上，中兴于本年8月和国美签订了战略协作协议，国美TOP门店和TOP方位均向中兴敞开，并在品牌宣扬进步行了大手笔投入，特别是在体育营销方面，中兴在我国区的NBA营销投入现已超过了1亿元，并由资助3支NBA球队提升到新赛季的6支。

能够说，中兴正在追求从中低端向高端的转型。

从千元机战略到换帅

中兴曩昔一度专心于为全球数百家运营商供给定制手机，90%的商场来自与运营商的协作，其所走的也一向是低端道路。2010年5月，中兴联合我国联通(6.86, -0.23, -3.24%)推出Blade V880，该款手机作为联通首款千元新界说的智能手机在国内推出，创下联通单款手机销量过400万台的历史纪录，中兴智能终端由此在国内商场敏捷兴起。

但是，华为、中兴作为当年“中华酷联”四家电信制作企业中两个成功样板，在后来的开展规划上却面对着巨大距离，华为成绩一路上扬，而中兴却面对扭亏。数据显现，2012年，中兴亏本26亿元，这是中兴在1997年上市后第一次亏本;2013年中兴经过裁人、退税、售卖财物等，完成净赢利13.6亿元，但主业的经营赢利情况不容乐观，仍然亏本近15亿元。

北京商报记者了解到，2012年与2013年，正是我国本乡手机品牌纷繁兴起的要害节点，华为、小米等品牌以高性价比为优势，招引了很多用户，占有了大部分低端商场，这对严峻依赖于运营商途径的中兴造成了相当程度的冲击。

2013年年末，中兴最高决策机构经委会进行了包含战略、安排和人事在内的调整，建立终端事业部独立运营，由高档副总裁曾学忠全面担任未来该公司终端事务的运营。换帅之后，中兴便开端追求进入高端商场。

工业经济观察家梁振鹏指出，手机企业在低端机商场的收入和开展是有限的，毛利率低，想要真实开展起来必定需求打入高端商场，中兴也是如此。况且低端机赢利低，商场竞赛极为剧烈。

高端商场荆棘丛生

关于中兴这次强攻高端商场的战略，通讯专家项立刚[微博]以为，并不是没有与其他高端手机品牌竞赛的时机。“中兴新推的AXON天机并没有大的缺点，装备和产品体会都还不错，但该公司需求在宣扬等方面进行投入和研讨。”项立刚如是说。

梁振鹏也指出，中兴在手机范畴算是一家事务和技能都很厚实的企业，但其手机产品短少立异点，亮点不行，研制技能体现一般，很难招引很多顾客;此外，与苹果、三星和华为比较，中兴多年来并没有一款“明星手机”，且高端手机商场的竞赛对手越来越多，中兴想要真实在高端手机商场扎根很有挑战性。

北京商报记者了解到，近来国内手机厂商纷繁推出高端手机，开端争抢这一蛋糕，只是半个月就有十多款高端手机发布。上星期，神舟发布了锐龙系列的三款手机，类型分别是锐龙 P5、P8、P9，其间P9价格为1999元，针对高端商场;10月12日，魅族新推出的高端旗舰手机PRO5正式上市，该机标准版价格2799元，高配版标价3099元。下半个月，乐视、索尼等企业也将连续发布高端手机新品。

此外，商场研讨机构Strategy Analytics发布的二季度全球智能手机研讨陈述显现，2015年二季度全球智能手机出货量3.395亿台，较上一年同期增加15%，创下职业六年来季度增加最低水平。这无疑给中兴的高端之路增添了更多的不确定性。